新京报快讯（记者 张晓兰）9月16日，天猫宣布正式成立房产部门，推出“天猫好房”平台。同时，阿里与易居还联合发布不动产交易协作机制（ETC），将基于数字化、智能化的新产品，构建一套多方参与、高效协作的开放平台，促进房产行业的数字化升级。

据悉，上述协作机制将以开放、协作、公平为原则，通过云计算、人工智能、区块链等技术支持，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产交易过程的多项服务功能，通过一系列联盟管理的方法，构建起房源方、客源方和交易服务方共同参与的数字化服务协作机制。

此外，天猫还将和易居一起，打通整个看房、购房的全链路，为开发商定制专门的房产旗舰店，一起打造“智能售楼处”，让消费者可以在线上完成从看房、认购到金融服务的全过程。

天猫方面表示，天猫好房至少在未来的3年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者。发布会现场，天猫淘宝总裁蒋凡称，“技术创新、商业链路的数字化会为房产行业带来新的红利。未来的房产消费里，线上会是重要场景，而线下场景也会更加智能化。”

易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻表示，“易居将发挥自身的房源优势、经纪人赋能产品、区块链技术以及地产消费洞察等方面的能力，与天猫一起，致力于解决各交易主体当前面临的各类问题，帮助行业提升交易效率，带动行业科技升级。”

新京报记者了解到，今年双11也将成为“金九银十”之后新的房产狂欢节。据悉，富力集团董事长李思廉宣布率先加入该机制，同时携富力集团全国项目（约500亿货值），加入到房产界的首次“百亿补贴”双11购房节活动之中。

新京报记者 张晓兰